北京西国贸大酒店

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王府井大街满眼“稻香村”,你熟悉的老北京味道却深藏这里……

  漫步在北京“金街”王府井大街,“稻香村”的招牌随处可见,但店内糕点却并不是市民们熟悉的老北京味道。近期,北京稻香村终于迈出一步,在王府井专为旅游人群开设了一家独立门店。


王府井大街满眼“稻香村”,你熟悉的老北京味道却深藏这里……


  北京稻香村近期在官方微博发布信息,王府井地区唯一一家北京稻香村门店开业。北京日报客户端记者在新燕莎金街购物广场地下二层的西南角找到了这家店。和普通北京稻香村门店不同,这家店看起来更加时尚精致,店里摆出的糕点礼盒凸显北京特色,比如印有北京地标的“北京映像”、画有北京四季的时尚“京八件”等。店里还有最新的“萌品”熊猫小酥。


王府井大街满眼“稻香村”,你熟悉的老北京味道却深藏这里……


  除了礼盒,店里也有称斤散售的糕点。抹茶酥、核桃排、蛋黄蟹、龙福饼……各种热销的点心一个不少。店里没有散装熟食,只有袋装熟食,包括四喜丸子、红烧肉、酱牛肉等,售价在20几元到50几元不等。工作人员介绍,由于开在商场里成本更高,售价会比社区门店略高一些。


  记者走访期间,这家专为旅游人群打造的门店却鲜有游客光顾,只有一些恰好路过的上班族造访。一名顾客说,自己是午休时间遛弯恰巧经过,发现北京稻香村在商场开了新店,便进来逛逛。


王府井大街满眼“稻香村”,你熟悉的老北京味道却深藏这里……


  在王府井大街上,每隔几百米就能看到醒目的“稻香村”字样,记者细数发现,沿街至少有7家稻香村店铺,店里销售的大多是苏州稻香村产品,也有名为“京稻”的点心。这些店里还销售全聚德烤鸭等其他特产,有的在门口打出“北京特产”的旗号,吸引游客进店选购。


  一名游客表示,自己想买些正宗的北京特产带回家,“但看到街上这么多稻香村的店,不知道有什么区别,只能看哪里人多去哪里。”对于苏稻和北稻的区别,这名游客表示并不知晓。


王府井大街满眼“稻香村”,你熟悉的老北京味道却深藏这里……


  除了北京稻香村新开的门店,王府井还有一家北京稻香村的专柜,这家专柜同样没有出现在大街上,而是在王府井百货大楼地下一层。如果不是在网上特意搜寻一番,游客也很难发现。


  其实,各种各样的稻香村店抢占王府井的现象由来已久。多年前,一些“杂牌”稻香村连营业执照都没有,王府井地区建设管理办公室曾联合工商、食药、城管、消防、公安等部门,在辖区内开展市场秩序专项整治行动,重点针对王府井杂牌稻香村扰乱辖区经营秩序的行为展开了联合整治行动。


  目前来看,北京稻香村抢占旅游市场的竞争力还有待提升。从开店策略来看,苏州稻香村长期扎根景区和车站,大部分进京游客都有机会接触到;出于成本控制等综合因素,北京稻香村一直扎根北京社区,绝大部分店铺并不出现在景区、车站,外地游客找不到,即使是北京人也经常得靠手机导航。


  北京稻香村在官方微博中提醒,北京稻香村使用“北京稻香村”与“三禾”组合商标,厂家为北京稻香村食品有限责任公司食品厂,消费者购买时要认准生产厂家,避免买错。